Ein SEO Unternehmen lässt den Content, also die Texte, die benötigt werden, oft von Textern verfassen, die nicht zur Firma selbst gehören. So genannte Freelancer übernehmen die Aufträge gern, sofern sie fair bezahlt sind. Auch Vermittlungsagenturen für Content jeglicher Art finden sich im Internet. Hier stellt man einen Auftrag ein, bekommt Angebote, erteilt den Zuschlag und dann bekommt man meistens auch die Texte, die man benötigt.
Der Texter, der sich um den Zuschlag für den Content bewirbt, sollte genaue Informationen erhalten, wie die einzelnen Texte auszusehen haben. Eine bestimmte Verteilung von Keywords, die Dichte der Suchbegriffe und alles weitere muss ihm deutlich mitgeteilt werden. Auch die insgesamt erforderliche Länge der einzelnen Texte muss vereinbart werden. SEO Texte sind in manchen Bereichen relativ anspruchslos; dennoch sollten sie ihren Zweck erfüllen.
Eine Bezahlung der Texte erfolgt nach Überprüfung der Richtigkeit. Eine gewisse Qualität, wie zum Beispiel grammatikalische Richtigkeit und ein lesbarer Stil, wird vorausgesetzt. Leider sind nicht alle Texter in der Lage, einen Content nach diesen grundlegenden Richtlinien zu verfassen. In einem solchen Fall kann nach einer Chance zur Korrektur die Bezahlung der Texte verweigert werden. Sie einfach abzulehnen, ist nicht möglich. Für die SEO Agentur ist es einfacher, mit immer den gleichen Textern zusammen zu arbeiten. So kann man sich auf die Qualität und die Einhaltung der Lieferfristen verlassen. Immer neue Texter zu suchen, kostet Zeit und somit Geld, vor allem, weil das Risiko besteht, schlechten Content geliefert zu bekommen. Bei Bedarf an vielen Texten zu einem Suchbegriff ist es einfacher, mehrere Schreiber zu beauftragen. Die Qualität sinkt mit der Zahl der geschriebenen Worte zu immer ein- und demselben Thema.